Secret Gardens
Kunde: Secret Gardens, Borgomaro, Ligurien
Leistungen: Brand Design · Brand Guidelines · Website Design & Entwicklung
Projektdauer: [X Wochen]
Live: [URL]
Ein Haus in Ligurien. Keine bestehende Marke, keine Website, keine visuelle Identität. Nur ein Name, ein Ort und ein Eigentümer, der sein Ferienhaus ausschließlich an persönlich eingeladene Gäste vermietet.
Der gesamte Markenaufbau, von der ersten Logoentscheidung bis zur fertigen Website, entstand ohne fertige Texte vom Kunden. Die Bilder kamen, der Rest war Eigenleistung.
Die Kundin brachte eine Idee mit: einen Schlüssel. Nicht als generisches Symbol für Unterkunft oder Zugang, sondern als Bedeutungsträger für genau das, was Secret Gardens ist: ein Ort, zu dem man nur kommt, wenn man eingeladen wird.
Die Entscheidung war, den Schlüssel nicht neben den Namen zu stellen, sondern in ihn hineinzusetzen. Er steckt im S, dem ersten Buchstaben des Markennamens. Beides gehört zusammen: der Schlüssel ist kein Anhängsel, er ist Teil des Zeichens.
Der Schlüssel ist gold. Im warmen, erdigen Farbsystem der Marke ist er der einzige metallische Akzent. Er leuchtet, ohne zu schreien.
Die Olivenzweige im großen S der ersten Logo-Variante rahmen das Zeichen und verankern es geografisch. Olivenbäume sind Ligurien. Nicht als Klischee, sondern als ehrliche Referenz an einen Ort, an dem Olivenhaine zur Landschaft gehören wie der Bach vor dem Haus.
Das Logo-System hat vier Varianten: das vollständige Wortbild mit Zweigen, die horizontale Variante ohne, das S-Monogramm und der Schlüssel als eigenständiges Icon. Jede Variante für einen anderen Kontext, aber alle aus demselben Kern.
Die Farbpalette entstand aus einer einfachen Frage: Welche Farben hat der Ort selbst?
Ligurien ist Hunter Green, das dunkle Grün alter Walnussbäume und Olivenhaine. Es ist das warme Beige von Sandstein und Terrakotta. Es ist Almond Cream, das Licht das durch Blätter fällt. Keine Trendfarben.
Keine Farben die in drei Jahren überholt wirken. Stattdessen die Farben, die der Ort seit Jahrhunderten hat und noch in Jahrhunderten haben wird.
Die Herausforderung war die Dosierung. Zu viel Grün wirkt schwer. Zu viel Beige wirkt blass. Das System funktioniert durch Zurückhaltung: Hunter Green als starke Markenfarbe, Almond Cream als Atem dazwischen, Lime Moss als lebendiger Akzent der die Umgebung ins Digitale übersetzt, und Burnt Peach als warmer zweiter Ton der gleichzeitig an Terrakotta und Abendlicht erinnert.
Bei der Wahl von Sorts Mill Goudy als Hauptschrift ging es um etwas Konkretes: die Buchstaben sollten harmonisch miteinander sein. Keine Schrift, bei der einzelne Zeichen zu stark hervorstechen, bei der das große Q oder das R die ganze Seite dominieren.
Sorts Mill Goudy hat etwas Weiches ohne verspielt zu wirken. Eine warme Serife, die liest sich wie eine ruhige Stimme. Für einen Ort der Stille verkauft, ist das keine Kleinigkeit.
Playfair Display als zweite Serifenschrift für Zwischenebenen und Jost als serifenlose Ergänzung für UI-Elemente ergänzen das System ohne es zu überladen. Drei Schriften, eine Sprache.
Vom Kunden kamen Bilder. Texte, Beschreibungen, Inhalte: alles entstand im Prozess.
Das war keine einfache Ausgangslage, aber sie erzwang eine Entscheidung: Wenn der Inhalt nicht überlädt, darf auch das Design nicht überladen. Jede Seite wurde auf das Minimum reduziert, das noch trägt. Nicht weniger, aber auch nicht mehr.
Die schwierigste Abwägung war diese Balance aus Farbe, Animation und Text durchzuhalten. Nicht jeder Abschnitt braucht Bewegung. Nicht jede Fläche braucht Farbe. Nicht jede Information muss sofort sichtbar sein.
Der Buchungsbereich war technisch Neuland, erwies sich aber als konsequente Umsetzung der Markenidee. Wer das Passwort hat, gehört dazu. Der geschützte Bereich ist kein technisches Feature, er ist die digitale Entsprechung eines Ortes, zu dem man nur auf Einladung kommt.
Eine vollständige Markenidentität aus dem Nichts: Logo-System mit vier Varianten, Farbwelt, Typografie-System, Brand Guidelines und eine fertige WordPress-Website auf Basis von Elementor.
Alles aus einer Hand, alles aufeinander abgestimmt, alles mit einem klaren Gedanken dahinter.
„[Feedback des Kunden]"— [Name], Secret Gardens
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„Ein Ort, den man nicht findet, wenn man nicht weiß, wo man suchen muss."— Secret Gardens